Tutorial sul posizionamento su Google: posizionate il vostro sito sulla pagina 1

Quando si sa che Google rappresenta oltre il 92% delle ricerche in Francia e nel mondo (dati di dicembre 2019), è naturale voler ottimizzare il posizionamento del proprio sito su Google .

A parte alcuni Paesi che ancora resistono all'invasore (Russia con Yandex, Cina con Baidu, ecc.), posizionare il proprio sito o blog sulla prima pagina di Google è un must se si vuole fare business su internet.

Tuttavia, ciò richiede strategia, metodo, duro lavoro e gli strumenti giusti se si opta per l'ottimizzazione naturale dei motori di ricerca (o SEO).

L'obiettivo di questo tutorial è quello di mostrarvi i diversi modi per essere visibili su Google, un metodo per il posizionamento, utilizzando come esempio il posizionamento di questo articolo.

Scoprite i fondamenti della SEO e i passi da seguire per apparire nel motore di ricerca e ottenere traffico organico oggi stesso!

Vedere tutti i software Search Engine Marketing (SEM, SEO, SEA)

Comprendere le basi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca di Google

Come si compare su Google?

Esistono diversi modi per apparire sulla prima pagina di Google:

👉 Utilizzando la rete pubblicitaria di Google Adwords.

Questa tecnica di ricerca a pagamento (nota anche come SEA per Search Engine Advertising) prevede il pagamento di un'offerta per una determinata parola chiave.

👉 Create un annuncio su Google My Business/Google Shopping/Google+/Google News in base alla vostra attività.

• Poiché Google ama mettere in evidenza i propri servizi nei risultati, il vostro annuncio può essere visualizzato in base alla ricerca, alla cronologia dell'utente, alla sua posizione geografica o a qualsiasi altro criterio per personalizzare i risultati.
• Si noti che Google Shopping è a pagamento e funziona secondo lo stesso principio di Google Adwords.

👉 Lavorate sulla referenziazione naturale del vostro sito/blog (nota anche come SEO per Search Engine Optimisation, o referenziazione libera) per essere presenti nei risultati rimanenti.

• A differenza di Google Adwords, questo metodo è "gratuito". È più sostenibile nel tempo, perché non richiede un budget permanente.
• D'altra parte, richiede lavoro, una certa competenza e strumenti SEO. Questo è il metodo che analizzeremo in questo articolo.

Come si fa a essere inseriti in Google?

Ecco i 3 pilastri del referenziamento naturale su Google.

1. Pilastro tecnico

Affinché Google indicizzi il vostro sito, deve essere in grado di comprenderlo e di accedervi il più facilmente possibile. Ci sono quindi una serie di criteri che saranno importanti nella progettazione del vostro sito web:

• La tecnologia utilizzata: Google interpreta meglio il linguaggio di mark-up HTML, combinato con i CSS per la formattazione, rispetto a un sito progettato utilizzando il linguaggio di programmazione JavaScript;
  
• L'accessibilità del sito: il robot di Google (Google Bot) deve essere in grado di scansionare rapidamente le pagine importanti del vostro sito.
  • pagine orfane,
  • errori 404, errori di reindirizzamento, ecc,
  • tempi di caricamento troppo lunghi (ad esempio a causa di immagini pesanti).
    
• Responsività a tutte le dimensioni dello schermo: Google cerca di presentare i siti con un'esperienza di navigazione il più possibile user-friendly.
  
• URL riscritti con parole brevi e comprensibili per migliorare l'esperienza di navigazione.
  
• Generazione di una sitemap, un file XML che elenca tutti gli URL utili, e invio a Google (tramite Google Search Console, ex Google Webmaster Tools) per indicare quali pagine del sito devono essere indicizzate.

2. Pilastro del contenuto

Affinché Google vi posizioni nei risultati per un determinato argomento, deve capire che il vostro sito "parla" di quell'argomento.

I vostri contenuti devono essere :

• di alta qualità, vari e completi in modo che :
  • Google vi consideri un esperto dell'argomento;
  • avere il maggior numero possibile di argomenti su cui posizionarsi;
  • soddisfare il 100% delle esigenze del vostro pubblico target e coprire tutte le opportunità di business;
    
• unico: l'obiettivo di Google è presentare contenuti pertinenti agli utenti di Internet che utilizzano il suo motore di ricerca.
  Attraverso l'algoritmo Google Panda, caccia i contenuti duplicati o troppo simili che non forniscono alcun valore aggiunto agli utenti del web.
  Inoltre, il furto di contenuti è punibile per legge (articolo L.122-4);
  
• strutturato per ottimizzare la comprensione di Google, con :
  • un titolo del documento (tag title),
  • un titolo principale (h1)
  • titoli di paragrafi e sottoparagrafi (h2, h3, ecc.),
  • immagini per illustrare (con un nome di file contenente parole reali e un tag alt esplicito per dire a Google cosa rappresenta l'immagine);
    
• strutturato gerarchicamente e accessibile tramite link (linking interno) per consentire sia all'utente web sia a Google di scoprire questi contenuti.
  Ecco una classica struttura di link interni:

3. Pilastro della popolarità

Se la gente parla di voi, è perché dite cose interessanti e credibili. Siete affidabili. Google traduce questa affidabilità per un sito web con il numero di link al vostro sito da altri siti (backlink).

Proprio come nella vita reale, una raccomandazione non ha lo stesso peso a seconda di chi la raccomanda. Per un sito web, preferiamo i link :

• da siti dello stesso universo,
• idealmente autorevoli, cioè conosciuti e credibili,
• con una certa popolarità.

☝️ Google, con il suo algoritmo Google Penguin, sta cercando di scovare gli "imbroglioni" che cercano di aumentare la propria posizione acquistando link, utilizzando reti di siti (PBN), ecc.

La teoria è buona, la pratica è meglio! Ora vi illustreremo i passi da compiere per posizionare i vostri contenuti, e quindi il vostro sito, su Google, lavorando sugli aspetti del contenuto e della popolarità.

Come posizionarsi bene su Google? Tutorial in 4 fasi

Per lavorare efficacemente su questi tre pilastri, l'uso di diversi strumenti SEO è generalmente essenziale. Per questo motivo il referenziamento naturale, che è un canale di acquisizione "gratuito", può rappresentare un certo budget mensile.

Per ridurre i costi e semplificare il processo, questo tutorial si basa su due strumenti che abbiamo selezionato per supportare il nostro approccio: SEObserver e SEMrush.

Se non disponete di questi strumenti, potete riutilizzare la metodologia del tutorial combinando altri strumenti SEO (consultate l'elenco degli strumenti alternativi alla fine dell'articolo).

Passo 1 ^: Definire l'argomento

L'obiettivo di questo tutorial è posizionare questo articolo sulla prima pagina di Google.

• ▷ Oggetto: riferimento naturale,
• ⇲ Angolo " tuto, guida ",
• 🎯 Target di marketing: SEO junior o intermedio, o SEO senior alla ricerca di nuovi strumenti.

1.1 Trovare le query

Quando posizioniamo un contenuto sulla prima pagina di Google, lo posizioniamo in relazione a una query, una parola chiave, in altre parole a un bisogno espresso dall'utente di Internet.

→ Cercheremo quindi la query più pertinente in termini di intento, volume di ricerca e fattibilità.

⚙️ Per questa fase, abbiamo bisogno di uno strumento di ricerca o di generazione di parole chiave per ottenere un elenco esaustivo di query digitate dagli utenti di Internet su Google.
Con SEMrush, utilizziamo il "Keyword Magic Tool". Digitate "SEO" (l'argomento del nostro articolo), quindi cliccate sul pulsante "Cerca".

Scorriamo le query, che vengono automaticamente ordinate per volume di ricerca decrescente.

🔎 La query "ottimizzazione dei motori di ricerca" è una query generica ad alto volume (6.600 ricerche al mese) con un andamento stagionale stabile (nella terza colonna Trends, si può vedere il volume di ricerche al mese e quindi la sua evoluzione nel corso dell'anno). (nella terza colonna Trends, si può vedere il volume di ricerche al mese e quindi la sua evoluzione nel corso dell'anno).

È quindi possibile digitare la query in Google per verificare i risultati proposti per questa query e l' intenzione che la sottende. I risultati proposti sono "tutorial, guida, formazione" e si rivolgono a un target abbastanza inesperto, che corrisponde al nostro obiettivo.

1.2 Definizione della fattibilità della query

Per poter posizionare il nostro articolo sulla prima pagina di Google, la query deve essere raggiungibile, cioè gli altri siti concorrenti che trattano lo stesso argomento non devono essere troppo "forti" rispetto al nostro sito.

→ Cercheremo quindi di determinare il livello di concorrenza su questa query per capire se è realistico lavorare su di essa. A tal fine, studieremo i siti che si posizionano nella pagina 1.

⚙️ Per lo studio di fattibilità, questa volta utilizziamo SEObserver. Cliccare sul pulsante "Keyword Competition Checker" e inserire il nostro sito (/) per confrontare la potenza del sito appvizer con altri siti.

1️⃣ Osserviamo la potenza dei siti stessi (colonna centrale, dominio radice).

TF (Trust Flow) è una metrica dello strumento Majestic SEO che fornisce un punteggio di autorità su 100 e RD (referring domains) corrisponde al numero di siti esterni che fanno un backlink al sito posizionato.

Ci sono 4 siti molto grandi rispetto agli altri (siti 2, 3, 7 e 8) con cui non potremo competere.

2️⃣ Osserviamo quindi il "posizionamento" di questi siti, ossia la loro posizione su Google (colonna di destra, Dominio SEMrush).

Le KW indicano il numero di query su cui questi siti sono posizionati, il Traff indica il numero stimato di visite mensili grazie al referenziamento naturale.

🔎 I siti 1 e 6 sono siti SEO piuttosto efficaci, quindi sarà difficile per appvizer competere con loro.

3️⃣ Ora guardiamo le pagine che si posizionano in classifica. Gli URL indicano che si tratta di una pagina profonda (non è la home page del sito, ma una pagina dedicata a questa query) e la colonna di sinistra (URL) ci dà la "potenza" di queste pagine.

Possiamo notare che tutte hanno backlink e che anche il sito 4 sarà difficile da competere, dato il numero di backlink alla sua pagina profonda.

4️⃣ Infine, osserviamo il Topical Trust Flow: si tratta del tema dei backlink, che può essere scoperto passando il mouse su ogni casella colorata.

Ad esempio, se il contenuto di una pagina è tecnico e i suoi backlink provengono da siti di viaggi, ciò mette in dubbio la qualità dei backlink del sito.

🔎 Scorrendo il TF per il nostro esempio, si può notare che non sembra coerente per il sito 4.

➡️ Conclusione: questa query non sembra impossibile per appvizer e i siti 1, 4, 5, 9 e 10 possono essere detronizzati a priori.

Tuttavia, i backlink all'articolo saranno senza dubbio necessari.

1.3. Verificare se la SERP è stabile

→ La SERP (questi sono i risultati di Google) può subire movimenti (cambiamenti nella posizione dei siti) più o meno significativi e frequenti a seconda del tema.

⚙️ Sempre in SEObserver, cliccare su "SERPmachine" per osservare la stabilità della SERP negli ultimi 30 giorni per la query "referencement google".

🔎 I siti nella top 10 sono sostanzialmente gli stessi degli ultimi 30 giorni, quindi la SERP sembra relativamente stabile. Se il nostro articolo si posiziona bene, non ci saranno troppe turbolenze da aspettarsi da Google.

Fase 2 ^: scrivere l'articolo

→ Scriveremo un articolo sulla query "referencement google". Per massimizzare le possibilità di essere referenziati in Google, optate per una strategia a due punte:

2.1 Individuare la coda lunga, gli argomenti correlati e definire la semantica

⚙️ Utilizzando SEMrush, cliccate sulla scheda "Keyword Magic Tool", quindi digitate nuovamente la vostra richiesta, con l'obiettivo di individuare parole chiave alternative. Cliccate su "Corrispondenza esatta" o "Domande".

Le parole chiave appaiono raggruppate secondo temi vicini alla nostra query (come "sito", "commento" e "pagina", come mostrato a sinistra). L'elenco a destra corrisponde a tutte le parole chiave di questo tema.

Ad esempio, cliccando sul tema come, possiamo vedere che "come fare SEO" o "come migliorare la SEO di un sito" possono essere trattati nell'articolo.

🔎 Questo ci dà una panoramica del vocabolario, o campo semantico, più comunemente utilizzato dai siti che sono ben referenziati in Google sul tema del "referenziamento su Google".

☝️ Le parole chiave più importanti sono sia quelle utilizzate più spesso sia quelle presenti in tag importanti come Title, h1, ecc.L'utilizzo di queste parole chiave ci permette di rimanere all'interno della "cornice" semantica prevista da Google, ma non ci garantisce una posizione nella pagina 1.

L'obiettivo di Google è offrire contenuti il più possibile pertinenti agli utenti di Internet per rimanere un motore di ricerca chiave. Se il contenuto è una semplice ripetizione di tutto ciò che si trova sul web, non ha alcun valore aggiunto e Google non ha motivo di offrirlo agli utenti.

Per classificarsi, è necessario fornire una risposta nuova, originale e unica.

2.2. Elaborare un piano e scrivere

Se guardate i risultati di Google per la query "google search engine optimisation", vedrete alcuni contenuti piuttosto generici su cosa sia "l'ottimizzazione dei motori di ricerca".I contenuti più generici riguardano la referenziazione naturale, il suo funzionamento, i consigli e le best practice SEO, ma sono ancora in gran parte teorici.

→ Per distinguerci dalla massa, quindi, non ci limiteremo a spiegare la teoria, ma realizzeremo anche un tutorial molto pratico per mostrare come mettere in pratica questi consigli SEO.

2.3. Definizione del tag title

Il titolo è un criterio molto importante. Ottimizzando il titolo con la query (piuttosto all'inizio), le parole chiave di coda lunga e quelle correlate, si possono ottenere risultati davvero positivi in termini di posizionamento.

Il titolo deve anche riassumere l'articolo e far venire voglia di leggerlo.

Infine, deve rientrare in un massimo di 70 caratteri.

→ Come promemoria, abbiamo come elementi: "référencement google", "site internet", "site web".Per questo motivo proviamo a :

Il riferimento a Google: tutorial per posizionare il vostro sito web

Fase 3 ^: Posizionare l'articolo a caccia di backlink

È importante dare ai contenuti la possibilità e il tempo di posizionarsi.
Tuttavia, se l'articolo non riesce a raggiungere la prima pagina, è necessario dargli un po' di "succo" attraverso i backlink.

Quando abbiamo analizzato la concorrenza, abbiamo visto che sarebbe stato sicuramente necessario avere dei backlink per classificarsi.

Esistono diverse strategie possibili per raggiungere questo obiettivo:

• acquistare backlink su piattaforme specializzate. Questa soluzione non è sostenibile nel tempo ed è di qualità relativa;
• richiedere i backlink, sollecitando i siti rilevanti con una breve e-mail. Questo è il metodo preferito;
• attendere backlink naturali e spontanei (è il metodo consigliato da Google).

3.1 Individuare i siti che già forniscono backlink agli articoli dei concorrenti

→ Se i siti hanno citato i contenuti dei concorrenti come fonte, potrebbe essere rilevante che citino anche questo articolo. Dobbiamo quindi identificarli per poterli contattare.

⚙️ Per farlo, ci affidiamo ancora una volta allo strumento di SEObserver. Una volta entrati nel "Competition Checker", cliccate su Opzioni > Trova top backlink > URL.

In questo modo si ottiene un elenco dei migliori backlink dei concorrenti verso la loro home page. Non resta che esportare l'elenco dei siti (pulsante "Esporta") per facilitarne il controllo in fase di ricerca.

3.2 Identificare altri siti per citare l'articolo come fonte

Dobbiamo identificare i siti che non sono concorrenti, ma complementari all'argomento.

Ad esempio, si potrebbero consultare i siti di consulenti/agenzie SEO che desiderano discutere del metodo.

1️⃣ Per farlo, andate su Labs > Estrattore di domini > domini attualmente classificati nella TOP 100 > su google.fr per le parole chiave "consulente SEO" e "agenzia SEO".

È anche possibile aggiungere criteri per restringere i risultati.

In questo esempio, è necessario un buon rapporto TF (Trust Flow = Autorità)/CF (Citation Flow = Popolarità) (> 70%) e siti che siano raccomandati da almeno altri 20 siti (domini di riferimento).

2️⃣ Esportare l'elenco e verificare rapidamente la qualità dei siti in: Labs > Domain Profiler.

Copiate l'elenco di URL (per 100) che avete appena esportato. Selezionate "categoria = dominio" e "vista = dettagliata".

L'obiettivo è quello di individuare eventuali incongruenze nel profilo dei siti.

3️⃣ Verificheremo quindi se esiste una rete di siti (PBN) che Google può rilevare e quindi potenzialmente penalizzare.

A tal fine, cercheremo di capire se esiste una differenza significativa tra "domini di riferimento" (numero di siti unici che creano un backlink) e "IP" (numero di IP diversi [= proprietario del sito] che creano un backlink).

Se lo stesso IP (persona) possiede diversi siti che effettuano un backlink allo stesso sito, si tratta certamente di una rete di siti.

4️⃣ Verifichiamo anche se il sito ha molti backlink laterali, cioè link che si ripetono in tutte le pagine di un sito (ad esempio, nel footer di un sito, nella parte superiore di una pagina, ecc:) nel piè di pagina di un sito, nella colonna di destra di un blog nella sezione "i miei amici", ecc.)).

Questo tipo di link ha meno valore di un singolo link contestualizzato in un singolo articolo. Deve essere utilizzato con moderazione e solo su siti legittimi che trattano lo stesso tema.

Si guarda alla differenza tra "Domini di riferimento" (numero di siti unici) e "Backlink" (numero totale di link). Maggiore è la differenza, maggiore è il numero di link a livello di sito.

5️⃣ Verifichiamo poi se le parole chiave (nella colonna "Keywords") su cui è posizionato il sito sono coerenti con il suo universo e se il profilo delle ancore (nella colonna "Anchors") sembra naturale (colonna "Anchors").La colonna "Ancore") sembra naturale (ci aspettiamo ancore di tipo brand e URL e non ancore ottimizzate per il posizionamento su una query).

6️⃣ Infine, osserviamo la qualità dei "TopBacklink". Tra i migliori backlink del sito, ci aspettiamo siti reali, legittimi e sani piuttosto che siti dedicati al netlinking (PBN, directory, ecc.).

7️⃣ Una volta ottenuto questo breve elenco di siti, è possibile affinare ulteriormente l'analisi andando alla pagina iniziale di SEObserver > Inserisci un sito web.
Inserire il sito per il quale si desidera affinare l'analisi.

Possiamo verificare se l'attività di netlinking è coerente nel tempo osservando le variazioni del Topical Trust Flow (colore stabile o variabile) e le variazioni del numero di RD (curva nera).

Un TTF che cambia regolarmente tema può essere sinonimo di creazione di link artificiali di dubbia qualità.

Un calo regolare della curva RD può anche indicare un sito che sta perdendo velocità perché sta perdendo backlink.

8️⃣ Infine, è necessario monitorare l' andamento del traffico. Poiché TF (Trust Flow) e TTF (Topical Trust Flow) possono essere manipolati, l'indicatore del traffico è quasi l'indicatore più importante.
Un sito che cresce e riceve sempre più visitatori è un sito che sta andando bene.

Nella caccia ai backlink, TF e TTF sono le metriche che vi invieranno il succo per potenziare il vostro sito. Ma senza traffico, questo succo potrebbe non essere sostenibile perché artificiale.

Nell'esempio precedente, sebbene il TTF sia stabile e il sito abbia buone metriche (rapporto TF/CF, profilo delle ancore, ecc.), il sito non riceve praticamente visite da due anni. Di conseguenza, il sito non verrà conservato.

Una volta completata l'analisi, non resta che contattare i siti selezionati e chiedere loro un backlink, il famoso e tanto atteso backlink.

Fase 4 ^: monitorare le prestazioni dell'articolo

Ora che l'articolo è stato scritto e pubblicato, è necessario monitorare il suo posizionamento su Google al fine di :

4.1. Inserite le parole chiave da monitorare

→ Monitoreremo l'evoluzione del posizionamento dell'articolo sulla sua query principale, ma anche sulle query correlate e di coda lunga.

⚙️ Per farlo, utilizziamo SEMrush: creiamo un progetto per il nostro dominio, Appvizer FR, quindi andiamo su "Position Tracking".

Inserite quindi l'elenco delle parole chiave di cui volete monitorare il posizionamento (per il nostro esempio: "tuto referencement google", "referencement google", ecc.)

È possibile creare una campagna "referenziamento google" per monitorare l'andamento complessivo. Aggiungiamo appvizer.fr per seguire l'evoluzione dell'intero dominio in relazione a questa campagna e alle query.

4.2. Monitoraggio delle variazioni di posizionamento del sito e dei suoi concorrenti

Vengono visualizzati diversi criteri, come la posizione media, la visibilità, il traffico stimato, ecc.
La scheda "Data" sulla destra permette di determinare il periodo da seguire per vedere l'evoluzione delle posizioni del nostro sito web su periodi di tempo a scelta (ieri, 7 giorni, 30 giorni, ecc.), nonché l'evoluzione complessiva della serp.

La scheda "Vincitori e vinti" consente di rilevare i guadagni (o le perdite) di posizione dei nostri concorrenti.

4.3. Tracciamento dei backlink

Anche se abbiamo una piccola idea dei backlink creati dai siti a cui ci rivolgiamo, non abbiamo il controllo sui backlink naturali e spontanei consigliati da Google.

⚙️ Per avere un quadro preciso della situazione, prenderemo lo strumento SEObserver e lo imposteremo in modo che rilevi i nuovi backlink ricevuti da appvizer.

Questo permette di controllare gli ultimi link creati, il sito e le sue metriche per la pagina di collegamento, l'ancora e la presenza/assenza di dofollow (perché un backlink invii succo, deve essere in dofollow).

In "Backlink" > Timeline dei backlink, è inoltre possibile verificare tutti i nuovi backlink creati per la query "google search engine optimization" verso i concorrenti.

Strumenti SEO per migliorare l'ottimizzazione sui motori di ricerca

Come spiegato all'inizio del tutorial, questa guida è stata realizzata utilizzando SEMrush e SEObserver, perché si completano a vicenda e possono essere utilizzati per svolgere tutte le fasi della SEO.

Tuttavia, se non potete utilizzare questi strumenti, ecco alcune alternative gratuite (generalmente limitate) e a pagamento.

• Strumenti di ricerca e generatori di parole chiave:

  • strumenti gratuiti per le idee (ma non per il volume di ricerca): Google Keyword Planner, Keywordshitter, Answer the public;

  • strumenti a pagamento: Insight Yooda (per il mercato francofono), Ahrefs e Moz (per l'uso internazionale), Ranxplorer (per analizzare le parole chiave dei concorrenti).

• Strumenti di analisi semantica:

  • gratuito: Alyze.info ;

  • strumenti a pagamento: 1.fr, Yourtextguru, Seoquantum.

• Strumenti di monitoraggio dei backlink:

  • gratuito (solo per il vostro sito): Google Search Console ;

  • strumenti a pagamento : Majestic, Ahrefs.

• Strumenti di stima del traffico:

  • gratuito: Similarweb ;

  • strumenti a pagamento : Ranxplorer, Insight Yooda (per il mercato francofono), Ahrefs e Moz (per l'estero).

• Strumenti di monitoraggio del posizionamento:

  • gratuito: Serplab ;

  • strumenti a pagamento: Advanced Web Ranking, Monitorank.

• Strumenti per analizzare la serp e la concorrenza:

  • gratuito: Serposcope ;

  • strumenti a pagamento: Ahref SERP Checker.

Vedere tutti i software Search Engine Marketing (SEM, SEO, SEA)

E infine...

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