Come si redige il contratto di licenza del marchio? 7 clausole essenziali!
Siete proprietari di un marchio, ma temete le procedure legali da seguire? Volete essere associati a un marchio, ma non sapete come fare?
Per costruire la vostra rete e aumentare il vostro profilo, un contratto di licenza di marchio è una soluzione interessante. Seguite la nostra guida per evitare le insidie legali e garantire una partnership adeguata.
Che cos'è un contratto di licenza di marchio?
Definizione
Una licenza di marchio è un contratto in base al quale il titolare (licenziante) di un marchio, di un brevetto o di un software autorizza un terzo (licenziatario) a fare uso commerciale del suo prodotto e/o servizio in cambio del pagamento di un corrispettivo finanziario (royalties). In pratica, si tratta di mettere a disposizione un marchio.
Il contratto di licenza del marchio può essere esclusivo (solo il licenziatario ha il diritto di usare il marchio) o non esclusivo. È preferibile redigerlo in forma scritta, stabilendo le varie clausole del contratto.
Qual è la differenza tra licenza di marchio, franchising e concessione di marchio?
Un contratto di marchio prevede la locazione di un marchio protetto da un licenziante.
Un contratto di franchising, invece, non soddisfa le stesse condizioni.
Ecco i 3 pilastri di un franchising:
- i segni distintivi (il marchio)
- il know-how (il concetto), che è tenuto segreto, sostanziale e approvato dal marchio,
- l' assistenza continua fornita dall'affiliante all'affiliato (visite promozionali, software, partnership, ecc.).
Un contratto di franchising è più restrittivo per entrambe le parti, ma fornisce una protezione più completa.
Infine, la concessione di marchio è una partnership in cui un marchio (licenziante) trasferisce i suoi diritti di proprietà a una terza parte (licenziatario), in altre parole, l'uso totale o parziale del suo marchio e il diritto di distribuire una gamma di prodotti in un determinato territorio. Il licenziante non è obbligato a trasmettere alcun know-how al licenziatario e quest'ultimo non è obbligato a seguire la strategia commerciale del licenziante.
La licenza di marchio e il franchising sono quindi molto simili. La differenza principale sta nell' esclusività territoriale.
Per fare la vostra scelta, individuate il grado di responsabilità, l' investimento che siete disposti a garantire e le vostre esigenze. Nel caso di un contratto di franchising, il rischio è maggiore, poiché una licenza di marchio vi ritiene responsabili solo di garantire l'esistenza del marchio e la sua validità agli occhi del licenziatario.
Qual è lo scopo di un contratto di licenza di marchio?
Vediamo perché è nel vostro interesse adottare una licenza di marchio.
Vantaggi per il titolare del marchio
Il titolare del marchio tiene sempre sotto controllo il modo in cui il marchio viene utilizzato , senza interferire nel modo di agire del licenziatario. In questo modo, si adotta una modalità di sviluppo molto flessibile che non rispetta il formalismo legale del franchising.
È possibile :
- guadagnare un compenso senza dover gestire l'attività in prima persona,
- risparmiare tempo e denaro,
- pubblicizzare il vostro prodotto
- testare il vostro prodotto sul mercato
- incrementare le vendite.
Vantaggi per il licenziatario
Un contratto di licenza di marchio consente al licenziatario di sfruttare un marchio esistente e di utilizzarlo. Le poche formalità previste rappresentano un grande vantaggio strategico. Il contratto di licenza del marchio può essere utilizzato come trampolino di lancio verso il franchising, fino a quando non si dispone di un' esperienza sufficiente e si è pronti a espandersi.
I vantaggi in qualità di licenziatario includono
- non siete limitati da una tassa d'ingresso
- la libertà di scegliere l'ubicazione dei locali commerciali,
- potete vendere diversi marchi senza essere soggetti all'esclusiva del marchio,
- beneficiare della reputazione di un marchio da sviluppare.
💡 Buono a sapersi: per ottenere un reale beneficio a lungo termine, adottate un' immagine di marca con un potenziale commerciale riconosciuto sul mercato.
7 clausole essenziali per la stesura del contratto di licenza del marchio
Clausola n. 1: l'identità delle parti
Iniziare indicando i nomi e gli indirizzi delle parti.
Clausola n. 2: Esclusività e tipo di licenza
Indicate nel contratto i termini di esclusività o non esclusività. Specificare i diritti concessi e la loro portata. Una licenza può essere solo parziale, applicabile solo a una categoria di prodotti, o totale.
Clausola n. 3: la data e la durata del contratto
Una durata fissa che termina con il contratto, oppure una durata indefinita che si può risolvere in qualsiasi momento.
Il contratto può essere concesso per la durata legale della protezione del marchio o per un periodo più breve. In caso contrario, ossia per un periodo più lungo, il licenziante del marchio è tenuto a rinnovare la protezione alla fine del periodo di protezione in corso.
Clausola 4: Scopo del contratto
Inserire l 'uso del marchio.
Clausola 5: limiti geografici
Definire l' area geografica o la zona di protezione del marchio.
Clausola 6: obblighi delle parti
Sono i doveri delle parti, ciò a cui ci si impegna. Ad esempio: informazione, sfruttamento, promozione del prodotto e/o del servizio, ecc.
Prima di firmare il contratto, assicuratevi di essere a conoscenza dei vostri obblighi, perché se non li rispettate potreste incorrere in sanzioni legali.
Può accadere che una delle parti non adempia ai propri obblighi. L'altra parte è comunque obbligata ad adempiere ai propri, il che può sembrare ingiusto in quanto non riceve più alcun compenso.
In questa situazione, avete la possibilità di cessare legalmente di adempiere ai vostri obblighi. Si tratta della cosiddetta eccezione di inadempimento .
Clausola 7: Importo delle royalties
Stabilite come calcolare le royalties (se l'importo non è una somma forfettaria). La royalty è la somma pagata al licenziante per ottenere il diritto di utilizzare un marchio. Esistono royalty fisse (pagate su base regolare), royalty proporzionali al fatturato operativo o si possono anche combinare le due cose.
La royalty fissa rimane fissa, mentre quella proporzionale è misurata come percentuale del fatturato mensile. L'importo di queste royalty varia tra l'1% e il 12% del fatturato, a seconda del marchio.
Sta a voi scegliere ciò che è meglio per il vostro fatturato.
☝️ Nota bene: se desiderate modificare o trasferire il marchio, dovete registrare il contratto di licenza del marchio presso l'INPI (articolo L714-7 del Codice della Proprietà Intellettuale francese).
Per quale tipo di contratto avete optato? Ditecelo nei commenti!
Articolo tradotto dal francese